Новый уровень качества – новый стиль бренда!

СОВМЕСТНЫЕ УСИЛИЯ

Поводом для ребрендинга послужил переход торговой марки TRANSMASTER под контроль ООО «ТЕКСТАР СОЛЮШЕНС РУС» (TEXTAR SOLUTIONS RUS LLC) в 2024 году. Объединение интеллектуального потенциала и производственных мощностей компаний привело к расширению ассортимента и повышению уровня качества автомобильных запасных частей под маркой TRANSMASTER: был проведён полный аудит производства, внедрены инновационные технологии, стали применяться новые материалы, были внесены изменения в конструкции изделий. Это позволило значительно улучшить эксплуатационные свойства деталей и увеличить срок их службы.

СОВРЕМЕННЫЙ СТИЛЬ

Качественные изменения продукции TRANSMASTER потребовали нового позиционирования ее на рынке. Да и логотип, созданный более 30 лет назад, логотип визуально устарел. Необходимо было изменить восприятие бренда в глазах потенциальных клиентов, конкурентов и партнёров, сделать стиль компании более современным и динамичным. При этом важно было не просто сохранить лояльную аудиторию, но и привлечь новых покупателей, прежде всего, владельцев автомобилей зарубежного производства.

ЕДИНЫЙ БРЕНД

Одной из целей ребрендинга стало объединение под общим брендом товарных категорий, представленных ранее под самостоятельными торговыми марками TRANSMASTER BRAKES и TRANSMASTER UNIVERSAL, которые уже заняли своё место на полках магазинов и заслужили доверие покупателей. Решение выпускать все линейки товаров под единой торговой маркой TRANSMASTER было принято с целью повысить узнаваемость бренда и при этом сократить расходы на дистрибуцию и маркетинг. 

ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА

По итогам проведенного исследования рынка ООО «ТЕКСТАР СОЛЮШЕНС РУС» приняла решение провести полный ребрендинг. Главной задачей ребрендинга стала демонстрация того, что бренд TRANSMASTER не просто изменился внешне, но и претерпел глубокие внутренние реформы под контролем TEXTAR SOLUTIONS RUS LLC. Был разработан новый логотип TRANSMASTER, продуман фирменный стиль, претерпела обновления упаковка для автозапчастей во всех товарных категориях.

ОБНОВЛЕННЫЙ ЗНАК

Торговая марка TRANSMASTER состоит из двух элементов: графического знака и текстового логотипа. 

Графическое изображение знака представляет собой заключённую в круг монограмму из стилизованных латинских букв T и R. 

• Круг символизирует объединение ассортимента под общим брендом, а также напоминает колесо - неотъемлемый элемент любого автомобиля.
• Разомкнутые линии круга говорят об использовании компанией TRANSMASTER прорывных современных технологий.
• Визуально они создают дополнительную динамику «вращения» колеса и движения вперёд, иллюстрируя стремление бренда к постоянному развитию ассортимента и совершенствованию продукции.
• Буквы T и R присутствуют в названиях TEXTAR и TRANSMASTER. Слитное написание монограммы из этих букв означает слияние усилий двух компаний для создания единого сильного бренда TRANSMASTER.
• T и R также являются первыми буквами в слов TECHNICAL RENOVATION, которые отражают одну из ключевых ценностей бренда — успех за счёт постоянного обновления, повышения качества и эксплуатационных свойств продукции.

Текстовое написание логотипа TRANSMASTER имеет в основе оригинальный шрифт, разработанный специально для бренда. Он скомпилирован из элементов плотного и динамичного спортивного шрифта, задающего надписи целеустремлённость, а также классического чертёжного шрифта, элементы которого говорят о серьёзном инженерном подходе и высоком технологическом уровне компании.

Элементы фирменной графики, дополняющие логотип — лаконичные, стильные иконки категорий товаров и полоса оградительной ленты — выполнены в единой стилистике, которая гармонирует по массе и форме элементов с торговой маркой. 

ЧЕРНЫМ ПО ЖЕЛТОМУ

Цветовая гамма для нового фирменного стиля выбрана строгая, но яркая и контрастная — сигнальный жёлтый и премиальный чёрный цвета, которые передают настроение бренда на ассоциативном уровне. Энергичный жёлтый — это динамичность, стремление бренда к постоянному активному развитию. Солидный чёрный цвет в первую очередь говорит о надёжности и солидности бренда, о высоком уровне его продукции. 

ЯРКАЯ УПАКОВКА

Упаковка продукции, выполненная в новой фирменной цветовой гамме, будет ярким акцентом на любой полке за счёт большой площади жёлтого цвета фона и резко контрастирующих с ним чёрного логотипа и элементов графики. Лаконичное оформление упаковки с чёткими, крупными фотографиями продукции и инфографикой, присущее многим европейским брендам, дистанцирует бренд TRANSMASTER от бюджетных марок запасных частей и делает его более заметным и привлекательным, чем конкуренты.

Уверенность в качестве продукции TRANSMASTER, основанная на многолетнем опыте производителя, подкрепляется дополнительными элементами оформления упаковки - фотографией и личной подписью эксперта Петра Родина — директора по исследованиям и разработкам TEXTAR SOLUTIONS RUS LLC. Под контролем именно этой компании теперь выпускается вся продукция бренда TRANSMASTER, о чём и сообщает специальная надпись на каждой упаковке.